Przedsiębiorstwo funkcjonujące w gospodarce ma oczywiście pewne zasoby wewnętrzne, które pragnie maksymalizować, aby osiągać długoterminowe zyski. Do zrealizowania celów ekonomicznych niezbędne jest także badanie otoczenia wokół biznesu. Niestety na otoczenie makroekonomiczne żaden właściciel firmy wpływu nie ma. Do wydarzeń społecznych, politycznych, nowych technologii trzeba się po prostu zaadaptować. Biznes prowadzi stale walkę konkurencyjną z podobnymi do siebie podmiotami. Musi je analizować pod kątem wartości, tym samym udoskonalając własne know how. Otoczenie warunkuje zachowania przedsiębiorcze. Żaden biznes nie przetrwa, jeżeli nie pogodzi swoich norm z przepisami prawa. Dlaczego warto badać otoczenie? Z niego wynikają najczęściej kryzysy, stwarza szanse na ponadprzeciętne wyniki sprzedaży, pozwala poszukiwać nowych dróg rozwoju. Innowacyjne spółki samodzielnie kreują własne otoczenie i do tego należy dążyć ze wszystkich sił. Mając biznes uważaj na otoczenie, bo bywa niestety bardzo zmienne.
