Elastyczność cenowa popytu, jest jednym z pojęć, które zaliczają się do mikroekonomii. Ekonomia wyjaśnia, że elastyczność popytu jest to mierzenie jego wrażliwości na konkretne czynniki wpływające na popyt. Takimi czynnikami, jest głownie cena i dochód. Dlatego też, przy pojęciu elastyczności popytu, wyróżniamy jego podstawowe rodzaje. Takimi rodzajami jest elastyczność cenowa popytu i elastyczność dochodowa popytu. Jeżeli elastyczność popytu jest mniejsza niż -1, to oznacza to że popyt jest elastyczny. Jeżeli jednak elastyczność popytu zawiera się w przedziale pomiędzy -1 a 0, to mówimy o tym, że popyt jest nieelastyczny. Oznacza to, że konkretne czynniki wpływające na popyt, które aktualnie badamy nie wpływają znacznie na jego wielkość. Kiedy popyt jest elastyczny, to oznacza to, że badane przez nas czynniki zależne od niego, wpływają na wielkość popytu i trzeba je uwzględnić w przeprowadzanych przez nas badaniach rynku. Pojęcie elastyczności popytu jest jednym z ważniejszych pojęć jakie spotykamy w ekonomii.
